Um logótipo é um símbolo. Uma marca é uma decisão de compra.
Quando alguém escolhe a sua empresa em vez da concorrência, essa decisão começou muito antes do orçamento: começou na forma como a marca se apresenta, no que promete e na coerência com que cumpre. Branding é construir essa vantagem de propósito, em vez de a deixar ao acaso.
Criamos identidades completas: símbolo, tipografia, cor, tom de voz e as regras que mantêm tudo coerente, num manual de normas que qualquer fornecedor ou equipa interna consegue seguir. E aplicamos a identidade onde ela vive: website, redes sociais, estacionário, packaging, sinalética, fardamento.
O trabalho começa antes do desenho. Antes de esboçar seja o que for, é preciso perceber o que a empresa faz melhor do que os outros, a quem se dirige e como quer ser vista daqui a dez anos. É desse trabalho que sai uma marca que ainda faz sentido quando o negócio cresce, em vez de uma que fica presa à moda gráfica do ano em que nasceu.
A Great Padel nasceu assim: estudámos o símbolo desde o esboço, construímos a identidade e levámo-la a todos os pontos de contacto, da app às brochuras e ao packaging. Na Mipmed, o branding desceu à prateleira: um sistema de cores que torna cada produto da gama reconhecível à distância.
Fazemos marcas novas de raiz e rebranding de marcas com história; nesse caso, com o cuidado de preservar o que a marca já conquistou enquanto se moderniza o que a prendia ao passado.
Uma identidade completa leva tipicamente 4 a 8 semanas, entre estratégia, propostas, afinação e manual de normas. O prazo depende muito da rapidez das decisões do lado do cliente: branding é o serviço em que as reuniões pesam mais no calendário do que o trabalho em si.
Recebe tudo: ficheiros editáveis, versões para impressão e para ecrã, variantes a cores, a preto e em negativo, e o manual que explica como usar cada uma. A marca é sua e deve poder ser trabalhada por qualquer designer ou gráfica no futuro.
Não fazemos o registo, que é um ato jurídico, mas acompanhamos o processo e verificamos à partida se o nome e o símbolo têm caminho livre. Recomendamos sempre fazer esse registo antes de investir na aplicação da marca — descobrir que o nome já está registado depois das fardas e da sinalética é caro.
Vale quando a marca já não corresponde ao que a empresa é hoje, quando não funciona nos formatos digitais ou quando cada material parece feito por uma empresa diferente. Não vale só porque cansou: uma marca reconhecida tem valor acumulado e deitá-lo fora sem motivo é destruir património.
Para que a marca continue coerente quando não estivermos por perto. Define as distâncias mínimas do símbolo, as cores exatas em cada suporte, as tipografias e o que nunca se deve fazer. É o documento que evita que ao fim de dois anos existam cinco versões diferentes do mesmo logótipo a circular.
Fazemos, mas dizemos com franqueza que um símbolo isolado resolve pouco. Sem regras de aplicação, sem cor definida e sem tipografia, cada material acaba diferente do anterior. Quando o orçamento é curto, preferimos propor uma identidade mínima mas completa a um logótipo sozinho.
